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如何做好品牌营销策划?

来自:    发布时间:2021-01-22    浏览 :

 
企业品牌营销策划我们都知道现在市场环境与消费者的消费习惯不断的改变,企业之间竞争也越来越大,企业如果不改变自己,不加强在消费者心中分量,那么迟早会被市场所淘汰,目前来说解决企业困境,那就需要针对企业做品牌营销策划、建立企业品牌,形成自己的特色,拉近与消费者之间的距离,提高消费者对企业品牌的印象,那么到底品牌营销策划怎么做?接下来分享企业做好品牌营销策划的方法!
 
1、进行企业的品牌定位
品牌营销策划重在定位,定位是否精准决定了企业品牌营销策划的成功性,企业在做品牌营销之前,就要清楚自己企业的定位,明确企业的目标客户、盈利模式、企业优势等。
自从特劳特提出了定位理论之后,品牌开始逐渐意识到了定位的重要性。我是谁?是消费者认识品牌的第一步。
租车公司艾维斯的广告语——我们是老二,所以我们更努力。在所有品牌努力争抢品类第一的位置时,艾维斯坦然地向消费者承认:我们是老二,因此我们也更努力。是不是让消费者对艾维斯的好感度一下子提升起来,因为我们都会欣赏努力的人。
艾维斯的这一定位策略,打破了品牌非第一不可的神话,做老二,也没有什么不可以。消费者不会因为你是老二就拒绝你,关于这点,就要说到消费者洞察了。
品牌策划
 
2、品牌营销策划如何做好消费者洞察
每个品牌都应该了解自己的消费群体。我们继续以艾维斯做例子,对于消费者来说,行业第一的租车公司固然好——服务好、产品好,但同时价格也更昂贵。如果有一个比它更便宜、服务更好、车子更干净的品牌出现,消费者也不是不会选择。对于消费者来说,他们永远会做出有利于自己的选择。艾维斯洞察到了这一点,所以他们说——我们是老二,因此我们也更努力。
 
3、做好企业品牌传播推广
企业离不开品牌推广传播,尤其是互联网时代,传播的途径变得多样化,消费者获取信息的途径也多了很多。以前我们买东西就去家门口的超市,但是我们现在可以选择网购、代购、便利店。消费者的选择多了,竞争也就大了。
品牌要选择适合自己的传播方式。基于对用户群体的洞察,我们会选择媒体投放方式。奔驰的广告会出现在汽车论坛,化妆品的广告会出现美妆视频里。
 
4、做好企业品牌运营维护
品牌运营和维护的目的就是长期与用户保持黏性,就像明星拥有死忠粉一样。怎么做呢?人都是情感动物,我们要把品牌当做一个个体,他和用户交流产生情感,直到用户认可品牌。从另一方面说,品牌就是每个消费者的镜像,即品牌=消费者自己。
感情需要时间积累,而品牌资产也需要靠时间运营和维护。为什么百年品牌屹立不倒,因为消费者对它有很深的情感。新品牌只是热闹一时,如果不懂品牌策划中的运营和维护,很快就会被消费者抛在脑后。
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