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相关问题
怎样通过品牌营销策划去取得消费者的心呢?

来自:    发布时间:2021-01-22    浏览 :

 
在品牌营销中,必须要有战略定位,在这个定位理论出现之前,人们根本不知道什么是战略定位,许多的企业都只关注产品,产品性能,集中在这个产品究竟能给消费者带来什么好处上面。
 
在这个时候,有些企业开始做广告了,我们看到了宝马的广告,展现宝马企业既有性能又有良好的操控性的同时还兼顾了省油的产品,
这个广告的目的,是告诉消费者,自己的产品能给消费者带去这种各样的好处,而且,这样的广告一做就是十几年,在当时的美国市场上,
从欧洲出口到美国的汽车之中,宝马销量也仅仅能够排在十一位,在这之前有大众、菲亚特、沃尔沃以及奥迪等品牌。
品牌营销
 
1975年,宝马开始了这个定位理论,在开始的时候,并没有把焦点放在产品的性能方面。而是去研究人的心智,心理。在这个时候,宝
马开始了目标消费群体的心理研究。通过研究,宝马发现在这些消费者的心里,除了所想到的东西之外,其实有着很多空白的地方,而这些
地方也就被称之空洞,而战略定位,其实就是针对这些空洞的,从1975年开始,宝马开始选择了从汽车的实用性上面,弥补消费者对于汽车
的操控性和驾驶性的空洞,延续至今,并成功的引领着汽车发展方向的众多改革
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